倒计时1千天掀热潮 下半年吉祥物发布是重点

  新华社北京5月12日电 题:倒计时1千天掀热潮 下半年吉祥物发布是重点   ——访北京冬奥组委市场开发部部长朴学东   新华社记者汪涌、姬烨   北京2022年冬奥会10日已迎来倒计时1000天,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受新华社记者采访时介绍,北京冬奥会的市场开发正依照既定计划顺利推动,将为举行1届精彩、非凡、出色的冬奥会做出应有的贡献。   北京冬奥市场开发全面推动   朴学东说,2017年2月27日,北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会在北京举行,公然发布并正式启动由援助计划、特许经营计划和票务计划组成的北京冬奥会市场开发计划。   两年多来,北京冬奥市场开发以“积极创新机制,努力实现经济效益和社会效益双丰收”为指点原则和根本目标,全面推动市场开发的援助、特许经营、票务3大计划,主动、有效地展开援助商服务和权益保护,到达了预期目标。   援助销售方面。延续推动合作火伴征集,北京冬奥会官方合作火伴已达9家,分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油、中石化和倒计时1000天当日签约的国家电网。启动了第2层级官方援助商征集,北京冬奥会官方援助商已签约4家,分别是青岛啤酒和燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。   特许经营方面。实行特许经营试运行计划并实现预期目标。2018上半年实行了特许经营试运行计划,下半年启动了特许经营正式计划。截至目前,已开发上市780多款产品,开通运行特许商品网上零售店1家、实体零售店54家;截至今年第1季度的统计数据,特许商品的销售额已超过2.57亿元。   每个月第1个星期6是“特许上新日”,都会推出新的特许商品。“首枚会徽记念徽章”“奥运10周年记念徽章”“倒计时系列徽章”“安踏会徽羽绒服”等1批特许商品遭到普遍欢迎。举行“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛,1批获奖作品已成功转化为特许商品上市销售。成功发行两套北京冬奥会记念邮票。   朴学东强调,特许商品最主要是宣扬办奥理念、讲好中国故事、突出承办城市特点、增进公众参与。   票务计划方面。完成票务市场调研。成立北京冬奥组委座席管理工作小组。与国际奥委会研究明确票务系统服务提供商合作方式,界定票务系统服务提供商工作职责范围,连续召开票务系统服务提供商需求培训会。正在与国际奥委会进行全面沟通,妥善解决票务计划启动前的各项重点难点问题。   另外,还积极落实援助商服务与品牌保护,增进合作火伴企业特别是优秀民族品牌更好发展。还同步推动冬残奥会市场开发的相干工作。配合平昌冬残奥会闭幕式会旗交接仪式,发行了专门的特许商品;发行了冬奥会和冬残奥会会徽记念邮票,同步发行冬奥会和冬残奥会会徽特许商品。通过对冬残奥工作的延续关注,体现应有的人文关怀和社会效益。   朴学东介绍,北京作为“双奥”城市在冬奥会筹办进程当中的市场开发工作,既要传承好2008年夏季奥运会组委会的1些好的做法,又要在这个基础上结合时期的发展,做好相应的创新工作。   例如在冬奥会的援助计划当中,既突出了组委会的需求,又在市场开发中积极创新,做了1些有益尝试,比如说在援助计划的种别设置上,紧扣组委会的需求,比如说在得到国际奥委会的认可和与企业充分沟通的条件下,尝试了联合排他模式,获得了比较好的效果。在特许经营计划里,更加突出公众参与,更加突出新媒体时期营销的1些做法等。   倒计时1000天特许商品创意好 下半年吉祥物发布是重点   朴学东兴奋地说,北京冬奥会的特许经营计划得到了社会各界的大力支持,消费者的反馈很好,“让我们的冬奥市场开发工作干劲10足”。   朴学东介绍,这次利用北京冬奥会倒计时1000天来临的机遇,和相干企业进行了精心的策划和创意。5月11日,在天猫上的官方网店和全国的54家实体店中,正式推出了倒计时1000天的系列特许商品,包括3组记念系列,都是经过精心设计,严格挑选,大量修改才最后定稿的精品。   第1组是中轴线系列。北京2008年奥运会市场开发部曾推出1套倒计时的中轴线系列。这次是以“双奥”城市的身份,用全新的设计“致敬2008年”。倒计时1000天推出的是中轴线系列徽章的第1枚,图案是永定门。和它配套还出了1个马克杯,杯上的图案就是中轴线各标志性建筑的天际线,这组系列的最后1枚将是冬奥会开幕式举行地“鸟巢”。   第2组是以“鸟巢”为主图案的倒计时徽章系列。第3组叫“点燃冬奥”系列,显现的是中国传统的鞭炮。   倒计时1000天是筹办的重要节点,这次专门设计了1个以倒计时装置所在地、北京奥林匹克园区玲珑塔为主图案的倒计时1000天的徽章。   朴学东介绍,经过市场调研,北京冬奥会限量特许商品从倒计时1000天开始,不再局限在限量2022枚(2104节气徽章每枚限量2022枚不变)。将会根据收藏爱好者的需求来进行调剂。比如随着北京冬奥会举行日子的邻近和热度,以后再推出的倒计时记念徽章每枚的数量将根据市场需求逐步调剂,增加消费者选择的机会,尽量满足需要。   限量特许商品只是特许经营的方式之1,同时市场开发部也高度重视不限量的各种特许商品,让冬奥特许商品走进千家万户。所以,这次还推出不限量的1些倒计时1000天的特许商品。比如说彩棉T恤衫,突出了环保和可延续发展。另外,还和合作火伴安踏1起创意设计了倒计时1000天的时尚图案服装等。希望能做出1些爆款产品。另外,还会推出贵金属的系列特许产品。   朴学东说,今年下半年,北京冬奥组委将正式发布2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物,这是万众期待的。特许经营也会全力以赴配合好吉祥物的发布。有两件事值得大家关注:第1件就是配合吉祥物发布,将推出1系列吉祥物特许商品,比如吉祥物玩具等,还将和中国邮政合作推出吉祥物记念邮票;第2件事就是要做北京冬奥会吉祥物特许商品创意设计大赛,每位消费者都可以提供自己的设计图稿参与到众筹当中,众筹1旦到达最低生产量,北京冬奥组委就把它变成正式的特许商品推向市场,参与者将取得相应嘉奖,使其成为1个人人可创意,人人可设计,人人可参与和人人可享有的特许商品的创意设计大赛。